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陸續關停、模式難以持續社交電商2022年面臨“生死劫”

發布時間 : 2022-01-25 瀏覽量 :

難以自造血液，讓多家平臺的資金鏈斷裂風險在去年急劇擴大。貝店拖欠數千家供應商上億元的貨款，便是行業資金隱患的縮影。
　　“社交電商模式中，老用戶對新用戶要進行反傭，要求資金始終保持快速滾動。一旦新用戶發展緩慢、資金供應跟不上，無法滿足投入成本，就會引發整條資金鏈的崩塌。”易觀流通行業中心高級分析師陳濤認為。
　　同時，監管政策趨嚴之下，多家社交電商平臺接到監管罰單。根據公開數據，2020年被處罰的社交電商平臺就超過了20家。云集、微店、蜜源等眾多平臺因涉嫌傳銷被凍結資金或罰款。
　　而去年年底“TST庭秘密”母公司上海達爾威被曝涉嫌傳銷，讓有著類似模式的社交電商或面臨監管部門的重拳出擊。
　　此外，社交電商平臺的售假、不予退款等問題也一直為消費者詬病，遭遇信任危機。在本身流量不在、模式難以持續、政策和口碑的多重壓力下，社交電商逐漸退潮。
　　隨著直播電商風起，社交電商也紛紛轉型直播賽道，已有未來集市、斑馬會員等多個平臺推出直播功能。
　　“無論是直播電商還是社交電商，都將從無序競爭走到有序競爭，更加合法合規的經營，也意味著商家要付出更多的成本，行業競爭優勢會減弱。只有建立強大的供應鏈，才可以有成本優勢，而這正是脆弱的社交電商所欠缺的。向更實體的經濟領域轉型、探索更新的模式，是社交電商的出路之一。”電商天使投資人、前京東電商戰略分析師對《證券日報》記者表示。

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